本報訊 近日，為全面貫徹落實黨的二十大精神，深入貫徹落實習近平總書記關于品牌建設的重要指示精神，《鞍鋼集團品牌引領行動實施方案》（下稱《方案》）正式印發，確定了鞍鋼集團品牌引領“1246”的行動路徑，培育享譽全球的知名品牌，推動鞍鋼集團加快建設世界一流企業。
“1246”品牌引領行動，即實施1個規劃，建立實施品牌戰略發展規劃，完成鞍鋼品牌定位，明確品牌發展路徑，實現品牌戰略引領；運行2個制度，高效運行品牌建設管理制度、品牌架構管理制度，形成完善的品牌建設體制機制；構建4個體系，構建形成完善的品牌資產管理體系、品牌視覺體驗體系、品牌傳播體系、品牌建設評價體系，推動品牌建設水平全面提升；打造6個鞍鋼，著力增強質量、創新、責任、文化等品牌關鍵要素影響力，全面打造“長子鞍鋼、品牌鞍鋼、創新鞍鋼、數字鞍鋼、綠色鞍鋼、共享鞍鋼”的品牌新形象，培育出一批質量卓越、優勢明顯、價值領先的名牌產品。
鞍鋼集團啟動此次品牌引領行動堅持黨的領導和服務人民相結合、問題導向和對標一流相結合、價值驅動和管理提升相結合、統籌推進和分類實施相結合、整體提升和突出特色相結合的基本原則，圍繞“1246”行動路徑，確定“以品牌戰略為核心，著力強化品牌引領；聚焦品牌資產價值，著力提升品牌管理水平；錨定世界一流企業，著力強化品牌關鍵影響要素；強化品牌國際化運營，著力加快品牌國際化進程；大力實施‘名牌戰略’，著力優化品牌創建路徑”等5個方面55項重點任務。該集團計劃到2025年，推動集團及各子公司品牌引領意識明顯增強，全面品牌管理措施廣泛實施，具備完善的品牌管理體系、強大的品牌推廣能力，開展品牌國際化運營，品牌建設與企業總體發展和生產經營深入融合，形成具有中國特色、央企擔當、鞍鋼特點的品牌建設實踐方案與模式，創建一批質量卓越、優勢明顯、價值領先的產品品牌。
《方案》要求，鞍鋼集團各部門、各子公司要切實履行主體責任，按照職能領域負責的重點任務，建立相應的工作機制，牢固樹立節點思維，層層落實責任，扎實推進；建立年度工作計劃臺賬，按季度對重點任務推進情況及取得的成效進行評價考核；積極組織參與各項品牌宣傳工作，充分利用內外部媒體平臺進行宣傳推廣，營造品牌引領的濃厚氛圍。 （石運來）
《中國冶金報》（2023年04月20日 04版四版）
