圖為全球低碳冶金創(chuàng)新聯(lián)盟成立儀式。 （中國寶武 供圖）
2020年9月份，習近平總書記在第七十五屆聯(lián)合國大會一般性辯論上宣布，中國力爭到2030年實現(xiàn)碳達峰、到2060年實現(xiàn)碳中和。中國寶武積極踐行黨中央關于碳達峰、碳中和有關重大戰(zhàn)略決策，將綠色作為企業(yè)的生命底色和戰(zhàn)略基色，在鋼鐵行業(yè)率先發(fā)布碳減排目標：到2023年力爭實現(xiàn)碳達峰，到2050年力爭實現(xiàn)碳中和。
為深入貫徹習近平總書記關于“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的重要指示精神，中國寶武下大力氣講好鋼鐵的綠色故事，消除公眾對鋼鐵的“黑色偏見”；講好鋼鐵文明基石故事，增強行業(yè)榮譽感和使命感；講好鋼鐵美好愿景的故事，將“雙碳”挑戰(zhàn)轉化為行業(yè)實現(xiàn)綠色轉型的重大機遇，構建行業(yè)強大的號召力與吸引力，加快創(chuàng)建世界一流偉大企業(yè)。
一是將綠色作為重要戰(zhàn)略基色，植入公司品牌頂層策劃。中國寶武加強系統(tǒng)研究，推進綠色鋼鐵品牌工作頂層策劃；聚焦“綠色、智慧、精品”，研究提出中國寶武品牌定位及傳播方案和加強推進公司品牌外宣工作方案；聚焦世界一流企業(yè)“產品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現(xiàn)代”的16字標準，研究提出“中國寶武創(chuàng)建卓著品牌研究報告”；探索嘗試新的品牌傳播渠道和平臺，將無償新聞傳播與甄選高端平臺的有償投放適度有機結合，扭轉社會大眾對鋼鐵行業(yè)的傳統(tǒng)固有認知。
二是全方位、多維度地開展綠色低碳宣傳，講好綠色鋼鐵故事。中國寶武通過“央媒+自媒”“行業(yè)+社會”等多種外宣渠道，全方位開展綠色低碳宣傳；加大與主流權威媒體以及行業(yè)、地方媒體的戰(zhàn)略合作力度，在更高層面積極宣傳中國寶武在重要關鍵領域取得的實踐成果，形成了一批有影響、有深度、層次高的報道，展現(xiàn)寶武形象，突出寶武地位。同時，集團通過寶武融媒體平臺發(fā)揮內外宣傳聯(lián)動優(yōu)勢，持續(xù)宣傳貫徹綠色發(fā)展理念，圍繞“綠色產品”等主題連發(fā)多篇“雙碳”行動方案解讀文章，樹立了中國寶武成為實現(xiàn)鋼鐵行業(yè)綠色低碳可持續(xù)發(fā)展推動者的良好形象。
三是通過短視頻等載體強化綠色品牌定位。中國寶武在虹橋機場核心區(qū)域投放“綠色鋼鐵 美好生活”燈箱廣告，并在第十一屆中國國際鋼鐵大會期間，在《中國冶金報》送會特刊整版推出。
四是通過線下大型活動，向外界展現(xiàn)綠色品牌形象。中國寶武遴選“新能源純電動白車身BCB EV”等8項高端綠色產品、技術成果參加中央企業(yè)高端裝備制造創(chuàng)新成就展；在中國寶武碳中和股權投資基金設立發(fā)布會、全球低碳冶金創(chuàng)新聯(lián)盟成立大會和全球低碳冶金創(chuàng)新論壇等大型會議中植入綠色品牌理念。
2021年，中國寶武迎來品牌形象與品牌價值的雙提升。在形象方面，中國寶武作為鋼鐵行業(yè)綠色發(fā)展領軍企業(yè)，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)鋼鐵企業(yè)向綠色高科技企業(yè)的轉變，得到了鋼鐵生態(tài)圈合作伙伴和社會大眾的普遍認可。在價值方面，中國寶武在世界品牌實驗室發(fā)布的2021年度“世界品牌500強”榜單中排名第333位，在英國品牌評估機構Brand Finance發(fā)布的2021年度“全球最有價值的采礦和鋼鐵品牌”榜單中排名第7位，在品牌聯(lián)盟（北京）發(fā)布的“2021中國品牌500強”榜單中排名第80位。這些都證明了，以中國寶武為代表的中國鋼鐵企業(yè)品牌價值逐漸得到國際和國內市場的認可。（寶武宣）
